On les voit partout, ces petites phrases en anglais qui collent à l’esprit. « Encore un slogan », qu’on se dit… Pourtant, derrière ces mots apparemment anodins se cache tout un art de la persuasion. Chaque terme est choisi pour éveiller une émotion, créer une image, ou nous donner envie d’agir. Décrypter ces slogans, c’est comprendre les coulisses de la pub à l’anglaise – un mélange de psychologie, de marketing et de créativité pure.
10 slogans cultes et leurs secrets de fabrique
Famous slogans
- “Just do it” (littéralement : « Fais-le, c’est tout ») – Nike
Trois mots, une énergie folle. Nike ne vend pas une paire de baskets, mais un état d’esprit : l’audace, le passage à l’action.
Exemple : “Don’t overthink it, just do it.” - “Because you’re worth it” (« Parce que vous le valez bien ») – L’Oréal
Ici, on ne vend pas un produit de beauté, mais de l’estime de soi. Le message flatte et justifie le geste d’achat.
Exemple : “Go for that shade, because you’re worth it.” - “Think different” (« Pensez différemment ») – Apple
Volontairement incorrect, ce slogan reste dans les têtes. Il invite à l’innovation, à la singularité, bien au-delà du simple produit.
Exemple : “Why fit in? Think different.” - “Open happiness” (« Ouvrez le bonheur ») – Coca-Cola
Une association simple et géniale : ouvrir une canette = accéder au bonheur. Universel, positif, immédiat.
Exemple : “Open happiness with an ice-cold Coke.” - “Impossible is nothing” (« L’impossible n’existe pas ») – Adidas
Plus qu’une marque de sport, un mantra. Le slogan inspire le dépassement, la confiance en soi.
Exemple : “Push your limits — impossible is nothing.”
More slogans
- “Live young” (« Restez jeune » / « Vivez jeune ») – Evian
Court, percutant, il associe l’eau à la jeunesse éternelle et à la vitalité.
Exemple : “Stay light, live young.” - “What else?” (« Quoi d’autre ? ») – Nespresso
Une question rhétorique qui sous-entend : « Vous ne trouverez pas mieux ». L’élitisme, en deux mots.
Exemple : “The finest coffee. What else?” - “Forever faster” (« Toujours plus rapide ») – Puma
Rythme, dynamisme, performance. Idéal pour évoquer la vitesse et l’excellence sportive.
Exemple : “Stay ahead, forever faster.” - “Redefine your limits” (« Repoussez vos limites »)
Un appel à l’ambition personnelle, très utilisé dans le sport et le développement personnel.
Exemple : “With this mindset, you can redefine your limits.” - “The best a man can get” (« Le meilleur qu’un homme puisse obtenir ») – Gillette
Un slogan qui mise sur la promesse d’excellence et s’adresse directement à la fierté masculine.
Exemple : “For the perfect shave, the best a man can get.”
Pourquoi ça marche ?
- Simplicité : Des phrases courtes, faciles à retenir.
- Émotion : Chaque slogan fait appel à un sentiment (fierté, désir, ambition).
- Rythme : Une musicalité qui reste en tête.
- Proximité : L’usage de you ou your crée un lien direct.
- Modernité : L’anglais apporte une touche internationale, perçue comme dynamique et branchée.
D’autres formules percutantes :
- “Think big” (« Pensez grand ») → Ambition.
- “Share happiness” (« Partagez le bonheur ») → Convivialité.
- “Unleash the power” (« Libérez la puissance ») → Performance.
- “Because you can” (« Parce que vous le pouvez ») → Autonomie.
- “Be original” (« Soyez original ») → Affirmation de soi.
En résumé
L’anglais publicitaire n’est jamais innocent. C’est un outil finement aiguisé pour orienter nos émotions, stimuler nos envies et guider nos choix. Derrière chaque slogan se cache une stratégie : vendre un rêve, une identité, bien plus qu’un produit.
Et vous, quel est le slogan en anglais qui vous marque le plus ?
Pour aller plus loin
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